SEO-оптимизация в 2024 году - 10 передовых направлений и советов

Для достижения высокой эффективности в поисковой оптимизации необходимо быть в курсе последних SEO-трендов. Размещение сайта в верхних результатах поисковых запросов привлечет больше посетителей, что особенно важно для онлайн-платформ, рекламирующих конкретные товары и услуги, поскольку от уровня трафика напрямую зависит доход.
Современное SEO можно разделить на две основные категории – мобильную и десктопную, причем за последние годы российские и западные интернет-платформы стали ключевыми направлениями в этой области. Тем не менее, существуют глобальные тенденции, действующие в различных типах поисковых систем и запросов.
Основные веяния в SEO формируются следующими факторами:
- Особенности создания веб-сайтов.
- Изменения в поведении пользователей в поисковых системах, на веб-страницах и в других маркетинговых каналах.
- Влияние уже существующих разработок SEO-оптимизаторов, создающих новые тенденции.
- Изменения в алгоритмах поиска.
Современные SEO-тренды и прогнозы разрабатываются с учетом всех перечисленных факторов. Давайте более детально рассмотрим их.
Тренд в сфере веб-разработки: увеличение числа сайтов, построенных на JavaScript
Еще в 2017 году было немного интернет-ресурсов, использующих React JS, и лишь небольшое число российских специалистов в области оптимизации могли успешно работать с ним. Однако в настоящем году это направление стало доминирующим, что привело к увеличению числа клиентов, заинтересованных в продвижении сайтов, построенных с использованием React JS. Этот тренд сделал работу оптимизаторов значительно сложнее, несмотря на то, что сайты стали более удобными для посетителей.
Несмотря на улучшение алгоритмов обработки страниц, применяемых AJAX, благодаря искусственному интеллекту, объем работы для оптимизаторов остается на прежнем уровне, так как сайты все также требуют сканирования на наличие ошибок.
В перспективе, в 2024 году, разработчикам необходимо будет более глубоко понимать SEO-задачи. Таким образом, для улучшения сайта с точки зрения продукта и SEO потребуется коллективное усилие.
Тенденции в пользовательском поведении в 2024 году
Глобальные политические события сказались на рекламном рынке, вызвав его сокращение на 42–45%, что также повлекло за собой изменения в сфере цифрового маркетинга. Пользователи стали менее активно посещать платформы, такие как Google Ads, Facebook, Instagram и TikTok. Некоторые онлайн-площадки малого и среднего бизнеса вышли из игры, что, в свою очередь, привело к увеличению посещаемости агрегаторов, маркетплейсов и крупных веб-сайтов, специализирующихся на определенных тематиках. Эти платформы стали более активными и эффективными в области поисковой оптимизации (SEO).
На основе вышеописанных изменений можно выделить следующие актуальные тенденции на 2024 год:
-
Рост интереса к SEO в качестве основного инструмента продвижения. Интернет-магазины стали активно использовать SEO-каналы, что привело к увеличению спроса на услуги по продвижению для всех видов веб-сайтов.
-
Увеличение числа крупных брендов в поисковой выдаче. В будущем году факторы EAT также будут влиять на ранжирование в Google, исключая сайты с низкокачественным контентом и поддерживая продвижение полезных страниц.
-
Поиск новых точек роста для сайтов. Для эффективного продвижения сайтов и продукции предстоит использовать разнообразные стратегии, учитывая непредсказуемые колебания в поисковом запросе.
Тенденции в области оптимизации: SERM, структура сайтов, накрутка ПФ
SERM (управление репутацией бренда в поисковых системах) становится все более востребованным в 2024 году. Его цель — максимизировать количество положительных результатов о бренде и минимизировать негативные при поиске информации.
С учетом того, что потребители все больше обращают внимание на отзывы, прокачанный SERM становится ключевым элементом для продвижения продукции бренда, удерживая сайт в верхних результатах поисковой выдачи.
Пример структуры сайта
Компания PESTCO – пример успешной оптимизированной структуры сайта, отражающей актуальные тенденции в расширении веб-пространства. С каждым днем важность разнообразия комбинаций поисковых запросов только возрастает. Веб-ресурсы, оснащенные отдельными страницами, соответствующими разнообразным запросам, продолжают занимать верхние позиции в результатах поиска. Это создает значительные вызовы для оптимизаторов, поскольку необходимо эффективно организовывать и управлять структурой сайта.
Структура сайта PESTCO выступает в качестве образца правильной оптимизации. Компания, специализирующаяся на услугах по управлению вредителями, создала веб-сайт, включающий в себя множество страниц, адаптированных под различные запросы пользователей. Это не только способствует удержанию лидерства в поисковых результатах, но и отражает стремление к максимальной представительности в онлайн-пространстве.
Накрутка рейтинга в Google в 2024 году
В предстоящем 2024 году ожидается снижение эффективности спамной накрутки в поисковых системах. Такая тактика не обещает выдающихся результатов, как раньше, и в будущем ее эффективность скорее всего не улучшится. В практике появляются случаи, когда малоизвестные EMD-домены (домены, полностью совпадающие с ключевыми словами) прорываются в поисковую выдачу, свидетельствуя о том, что антиспам-команды поисковых систем не всегда справляются.
Оптимизаторы, в основном, реагируют негативно на подобные случаи, и, вероятно, традиционные боты для накрутки будут менее эффективными.
Сложные боты, способные достигать поставленных целей и выполнять заказы, будут востребованы.
Те, кто обладает навыками создания подобных программ, могут достигнуть хороших результатов, однако, вероятно, это будет связано с высокой стоимостью. Сегодня в SEO успешно работают алгоритмы распознавания смыслов, но антиспам-алгоритмы нуждаются в постоянных улучшениях, что, возможно, будет замечено и скорректировано в 2024 году.
Тренды в алгоритмах поиска: EAT, ссылки, контент
EAT (экспертиза, авторитет, доверие) - алгоритм, который отражает ключевые принципы оценки контента веб-сайта. В постоянной модификации и совершенствовании в Google, EAT направлен на исключение из поисковой выдачи сайтов с низкокачественным и ненадежным контентом. В 2024 году EAT продолжит свое влияние, и для привлечения качественного трафика необходимо будет предоставлять только высококачественные и информативные статьи. Ожидается, что аудиты EAT станут более популярными.
В приоритете у Google остаются коммерческие факторы, их качественная обработка помогает продвижению сайта, тогда как недостаточная – может замедлить этот процесс.
В грядущем году потребуется использовать нестандартные методы для улучшения авторитетности веб-ресурса, такие как улучшение интерфейса, новые подходы к ассортименту товаров и разнообразные контентные форматы, включая текстовые, графические и видеоматериалы.
Контент
Качество контента - ключевой фактор для достижения высоких позиций в поисковой выдаче. Современные поисковые алгоритмы продолжают активно сканировать разнообразные типы материалов, и не предвидится значительных изменений в этой области. Это связано с тем, что в прошлом были внедрены некоторые инновации, и рынок успешно адаптировался к ним.
Написание текстов в настоящее время становится технически более сложным процессом. Все более популярными становятся инструменты, основанные на искусственном интеллекте, которые позволяют пользователям генерировать контент. Этот тренд, вероятно, будет актуален и в следующем году.
Важно отметить, что качество нейросетей постепенно улучшается, что будет содействовать данному тренду во всех поисковых системах.
Примером успешной стратегии является сайт pestco.com.ua, который создал контент, охватывающий все регионы Украины. Это позволило сайту занять топ-3 позиции по запросам в каждой области.
Эффективность подобных подходов подтверждает актуальность создания информации, охватывающей различные регионы, для достижения высоких результатов в поиске.
Ссылки
Ссылочные факторы в поисковом движке Google ожидается, что в новом году сократят свое влияние, повторяя тренд 2023 года. Последние данные свидетельствуют о существенном снижении эффективности линкбилдинга, даже до того уровня, что возникали предположения об их возможном отключении вовсе.
Ключевыми элементами успешной стратегии продвижения станут:
-
Известность бренда
Растущее внимание к этому фактору подчеркивает его важность для поисковых движков. -
Качество всего веб-сайта
Отличное качество контента и техническая оптимизация будут оставаться в центре внимания для успешного продвижения. -
Объем и качество непоискового трафика
Развитие стратегий, направленных на привлечение целевой аудитории вне поисковых систем, будет ключевым аспектом.
Также стоит отметить, что посетители, специально переходящие на сайт из Телеграм-каналов, будут играть значительную роль в увеличении поискового трафика. Это подчеркивает важность социальных медиа-каналов в формировании посещаемости и влиянии на результаты поиска.